2020年5月1日，爆火的脱口秀演员卡姆因吸毒被行政拘留10日。6月3日晚，上海市虹口区检察院发布通告，卡姆因涉嫌容留他人吸毒已被批准逮捕。同日，上海笑果文化传媒有限公司声明将无限期停止卡姆的演艺工作。作为公司的头部红人，笑果在卡姆身下砸下了大量资源，此次卡姆吸毒事件也使得笑果三年来的孵化功亏一篑。

 

近年来，网红和明星艺人的吸毒、嫖娼、出轨等各种“失德”行为已经成为深埋在MCN企业内的“地雷”，那么网红失德爆雷后MCN企业会受到哪些影响呢？

 

一、前期孵化“打水漂”，企业可能承担巨额违约责任

对于MCN企业而言，成功孵化网红需要投入巨额的内容制作、培训、广告、营销和品牌推广费用，行业内孵化一个可变现网红的成本一般都在几十到几百万不等，对于头部网红，还需配备一对一的运营团队，孵化成本更高。一旦网红吸毒、嫖娼等失德行为被曝光，前期投入就难以变现。中国演出行业协会网络表演（直播）分会定期公布《网络表演（直播）行业主播黑名单》，在名单中的主播，全行业禁止其注册和直播，封禁期限为五年。网红若因失德行为造成较大社会不良影响的，极有可能被封禁。

MCN投入巨资孵化网红，若在变现期间网红被封禁，MCN往往就会面临向广告主违约的情形，继而有遭受巨额索赔的风险。

 

二、上市企业股价下跌，拟上市企业无法挂牌

虽然不是吸毒或者嫖娼等触犯刑律的行为，但具有极高粉丝基础的网红被爆出有损公序良俗等失德现象的，也会对MCN企业的发展造成重大影响。比如之前闹得沸沸扬扬的天猫总裁蒋某和张姓网红事件，使得美股上市的如涵控股市值一夜蒸发2200万美元，折合人民币1.5亿元。

2018年4月，羽泉组合持股65.27%的巨匠文化申请新三板挂牌。公开转让说明书上明确写明：“一旦公司艺人胡海泉、陈羽凡（陈涛）业务产生不确定性，将会对公司收入产生较大影响。”巧合的是，随后羽凡吸毒事件的确给巨匠文化的挂牌产生巨大负面影响，至今巨匠文化仍未成功挂牌。

 

三、 网红遭遇全网封杀，企业后期无法入局影综

对于明星艺人而言，出现失德行为后会面临“全网封杀“的危机。吴姓演员被爆出轨丑闻后，其主演的电影《情圣2》被迫提档后又撤档，其参加的《王牌对王牌3》和北京卫视春晚内容被剪，罗姓综艺咖“时间管理”事件后也被多个综艺节目除名。对于艺人的失德行为广电总局在特报中提出“四个坚决不用”，其中就有“有污点有绯闻、有道德问题的演员坚决不用”这一条。2020年全国两会上人大代表赵冬苓也提出了《艺人惩诫机制建议》。根据中国网络视听节目服务协会于2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》，综艺节目的主创及出镜人员，不得选用因丑闻劣迹、违法犯罪等行为造成不良社会影响的艺人。

近年来，MCN企业积极入局影综的趋势也愈加明显，常常会为网红接洽一些综艺节目增加曝光度，如papi酱就是各大综艺的常客，薇娅参加过《王牌对王牌》、《向往的生活》、李佳琦参加过《吐槽大会》等。网红在积聚一定的粉丝基础后，通过影综等平台使自身获得了更大的人气，但同时也必须背负更多的社会责任和关注。如果网红出现失德行为造成社会影响，势必也会使得MCN企业入局影综的战略布局难以实现。

 

那么MCN企业该采取哪些措施来尽量隔离或减少网红失德带来的影响呢？

 

一、从源头上把控风险，拒绝和“失德“网红签约

因盗窃四次入狱的周某，因长相酷似切·格瓦拉而一夜爆红。在周某出狱后，有超过30家网红经纪公司希望与其签约。后成都市网信办、成都市文广旅局等多个部门对网传签约周某的MCN企业进行了约谈和告诫。因此，MCN企业首先要端正自己的心态，深刻理解国家相关监管部门对待“失德”行为的严厉态度，不能为了获取流量就不择手段、铤而走险。

 

二、对网红进行背景调查，重视公开途径的查询

为了谨慎起见，MCN企业可以在与网红签约前对其基本情况进行必要的调查，例如通过公开途径检索网红的相关新闻、裁判文书、行政处罚，要求网红提供个人信用报告等。另外，可以要求网红对其未曾触犯刑律、未曾违反国家监管部门的规定作出保证。

 

三、合理设置自律条款，保留追偿权

对于MCN企业而言，在网红失德行为被曝光后再进行补救或公关，事实上并不能产生实质的效果。因此，MCN企业要在事先与网红签订协议时就做好风险隔离。我们建议在和网红签订的协议中增加“道德条款”，对网红可能出现的失德行为明确列为违约行为，在出现该违约行为时公司享有单方解除权并要求网红承担违约金，如果该违约行为给公司造成损失，公司享有相应的追偿权。